18北师大新传考研440真题解析丨直播的现状特点及其发展趋势

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

直播的现状特点及其发展趋势

答题思路

随着技术和互联网的发展，直播这一具有现场感的词汇也被赋予了新的意义。近两年来网络直播被学术界、业界讨论比较多的，很多学校的考题中也出现关于直播的（发现原因、现状、影响、趋势、如何治理等）的问题。

本题中着重问的是直播的“现状特点”和“发展趋势”，因此思路就更加清晰了，首先来解释何为直播以及直播简单交代直播的发展；紧接着可以直奔主题回答问题中的两个关键点，结合适当的案例和国家出台的政策；最后别给自己的答题加上一个总结。注意点——逻辑顺畅，运用专业化的语言，案例描述简要清晰。

小伙伴们看到这个题目可以做一下举一反三，把直播的原因影响等补充完整，对直播有个更全面深层的把握以应对更多类型的题目。

网络直播是在移动互联化的语境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户以满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。接下来笔者将结合相应的案例谈谈直播的现状特点及其发展趋势。

随着移动智能终端设备和网络的普及，网络直播迅速发展，进入“人人都有摄像机”的时代，网络直播为大众提供了强大的新传播方式，但同时网络直播也给网络空间造成了信息污染：

一

直播迅速普及与同质化现象并存

技术层面的突破带来直播形式的突破，移动直播没有开播门槛，只需要一台手机安装软件注册账号，就可以随时随地直播，全民参与。打开热门网络直播的App，如映客、斗鱼、花椒等，排在前面的人气直播往往是由网络主播开的秀场直播，直播内容涉及唱歌跳舞、话题聊天，甚至主播吃饭、睡觉都可以成为观众观看的内容。直播平台的内容高度同质化，且直播内容以娱乐大众为目的赚取打赏分成，导致直播内容质量普遍不高。

二

内容丰富与泛娱乐化共生

就数据来看，全国超过200家的直播平台，几千万的主播群体为受众提供了生活中方方面面的内容主题，比如美妆、美食、科技、健身、旅行等等，满足了不同兴趣爱好的受众的需求。在多样性的内容之下，娱乐至死现象充斥在网络直播平台之中，为迎合大众猎奇、窥私的心理，吸引观众的眼球，网络平台多以“女神男神”等为噱头，利用在直播秀场中所产生的粉丝效应，主打“网红经济”“暧昧经济”，不断以低级趣味、浅薄恶俗的内容刷新着观众的底线，拉低了整个网络空间的文化氛围。“斗鱼 TV”平台主播直播性行为；“虎牙”平台直播中出现群殴等，类似现象层出不穷。

三

平台竞争加剧、监管难度增大

大量的直播平台涌现，国内网络直播平台已经超过300家，用户规模达到3.44亿，直播呈现井喷之势，市场竞争呈白热化状态，从网红争夺到明星争夺再到娱乐节目争夺，各平台都有不进则退的压力。与此同时由于其实时性的特点，导致平台监管难度加大，虽然在直播过程中可以进行举报，但是一些色情或者暴露的镜头只是一闪而过，观众来不及截屏，没有图片证据，举报就无法落到实处。由于直播内容不用提前进行审批，因此出现问题只能终止直播或者事后对直播平台和主播进行追惩。例如女主播谎称夜宿故宫直播事件中，一场闹剧也产生了强大的威力。

2017年被业内人士称为“直播的下半场”，在监管日趋严格、产业运行日趋规范的环境中，网络互动直播能够承载的内容是巨大而广阔的，现阶段对直播内容的探索还远远不够，长远来看，网络互动直播的内容发展将呈现如下趋势：

一

内容传播细分化

网络互动直播内容的细分化是指在直播内容现有分类的基础上，对每一领域的直播内容进行更细致的分类。直播作为移动互联网的信息载体，能够根据信息的类型而划分为不同领域。无论是网络主播还是直播平台，寻求准确的自我定位和差异化、个性化的发展道路，才能满足大众多样化的需求，最大化地拓展直播市场。直播内容的分众化是走向“全民直播”的一个切入点，这有助于提升直播的服务品质，有效地满足用户需求。

二

传播模式场景化

场景化可为受众构建一个未来真实可感的场景时空，网络直播平台为受众创造着一个个虚拟时空，让受众产生身临其境的感觉，从而更好地融入其中，增强了用户黏性。随着高精技术的出现，VR 及 AR 技术将应用于视频领域，无论是电影观看、会议直播还是游戏比赛、音乐演唱会，都可以利用 VR 及 AR 技术体验身临其境的直播感觉，这将为受众带来颠覆性的视觉享受和信息交互体验。

三

制度发展规范化

内容监管是网络视频行业统一的桎梏，2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，旨在加强对互联网直播服务的管理，保护公民、法人和其他组织的合法权益，明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。网络直播的规范管理可从根本上抑制低俗化问题，保证网络直播行业的健康可持续发展。

网络互动直播的蓬勃发展既需要大众的积极参与，也需要社会和行业的正向引导，优质的直播内容是网络互动直播能够取得长远发展的核心竞争力。只有积极探索优质的直播内容，发挥网络互动直播的正向价值，才能使网络互动直播真正地走进人们的生活之中。

大家有任何问题，请在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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